La TV digital abierta brasileña tiene una plataforma de interactividad conocida como Ginga. El perfil D de Ginga se especificó recientemente, llamado DTV Play. Esta actualización de la plataforma de interactividad permite integrar los contenidos enviados en la señal de las emisoras con los contenidos OTT streaming enviados a través de Internet. DTVPlay permite que las estaciones de TV abierta identifiquen de manera única al espectador y monitoreen su perfil de consumo. Por lo tanto, es posible personalizar el contenido mediante el seguimiento de las preferencias del consumidor.

La publicidad direccionable también es posible con DTVPlay a través de la sincronización transparente para reemplazar los anuncios de señales lineales con anuncios segmentados cargados a través de Internet. Seguramente, anunciantes y agencias de publicidad pronto se darán cuenta de las nuevas posibilidades de comercialización publicitaria que se abrirán en este contexto de segmentación de contenidos y personalización de la experiencia del consumidor.

Debido a una ordenanza del Gobierno Federal, en 2022, cerca del 60% de los televisores inteligentes fabricados son compatibles con el nuevo estándar DTVPlay y, a partir de 2023, el 90% de los televisores inteligentes fabricados en Brasil tendrán instalada la plataforma de interactividad DTVPlay. Así, próximamente, gran parte de la población brasileña será impactada por esta tecnología que dará a las estaciones de TV abierta la posibilidad de crear nuevas fuentes de ingresos recurrentes con publicidad direccionable y la integración de la señal de transmisión con streaming OTT.

En EiTV ayudamos a las emisoras de TV abierta a usar de manera eficiente la nueva plataforma de interactividad DTVPlay para construir nuevos modelos de negocios y fuentes de ingresos. Con la solución TV 2.5 – DTV Play de EiTV, las emisoras pueden ofrecer contenido personalizado basado en los perfiles de los espectadores conectados a su programación. El acceso es a través del control remoto de la TV digital, sin necesidad de una aplicación de Smart TV.

La solución TV 2.5 – DTV Play permite al televidente tener acceso a contenidos no lineales directamente en su canal de TV abierta preferido, incluyendo películas y series en formato de video bajo demanda (VoD), tradicionalmente disponibles en servicios de streaming y que se pueden ver sin la necesidad de tener una aplicación instalada en la Smart TV. Además, el emisor podrá conocer el comportamiento del espectador y mostrar publicidad personalizada, según las preferencias de los usuarios, al igual que con los servicios en línea que ofrece Internet y las redes sociales.

Los proyectos de DTV Play de EiTV incluyen el desarrollo, personalización e integración entre la nueva versión de EiTV Playout (equipo instalado en la cabecera de las estaciones de TV abierta), con la plataforma en la nube EiTV Cloud (que aloja y gestiona los contenidos distribuidos vía streaming) y aplicaciones interactivas, las cuales funcionan para mostrar el contenido, monitorear la audiencia y recopilar datos sobre las preferencias de los espectadores, generando la base de datos (big data) que será utilizada por la emisora ​​para definir sus estrategias de generación y entrega de programación y publicidad a los usuarios.

Además, en el panel personalizable y fácil de usar de la plataforma EiTV Cloud, la emisora ​​podrá interpretar los datos recopilados, parametrizar la forma en que se distribuirá el contenido y monitorear el progreso de la entrega de la programación interactiva.

Opcionalmente, EiTV podrá desarrollar aplicaciones para que la emisora ​​publique en tiendas de smart TV que funcionen independientemente del canal lineal, siendo descargadas e instaladas por el televidente en el televisor.